E-Kitap - Marka Kişiliği

Markalar yalnızca ürün ya da hizmet sunmaz; karakterleri, değerleri ve sesleriyle insanlar arasında duygusal bağlar kurar. Çünkü güçlü markalar, ne söyledikleri kadar nasıl bir karaktere sahip olduklarıyla da akılda kalır. Marka kişiliği, markaların hedef kitleleriyle duygusal bağ kurmasını sağlayan kişilik unsurlarını ele alarak, farklılaşma ve sürdürülebilir marka değeri yaratmanın yollarını gösteriyor. Bu kitap, markalara insan özellikleri kazandırmanın stratejik temellerini ele alırken, marka kişiliği kavramını kuramsal temelleriyle açıklamakta güçlü ve tutarlı bir marka kimliği oluşturmanın yollarını sade ve anlaşılır bir dille anlatır, tutarlı bir kimlik inşa etmenin marka algısı, güven ve sadakat üzerindeki etkilerini inceler. Pazarlama, iletişim ve marka yönetimi alanında çalışanlar, akademik bir bakış arayan okurlar ve rekabetin giderek arttığı dünyada fark edilmek, hatırlanmak ve güven kazanmak isteyen herkes için sağlam bir başvuru kaynağı sunar.