Güncel Pazarlama Stratejileri: Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak

Günümüz dünyasında pazarlama, artık sadece bir ürünün tanıtımından ibaret olmayan; insan davranışlarını, teknolojik dönüşümü ve toplumsal eğilimleri birlikte anlamayı gerektiren bir alan hâline gelmiştir. Dijitalleşmenin hızlandığı, veri temelli kararların önem kazandığı bu dönemde tüketiciyle kurulan ilişkinin doğası da köklü bir biçimde değişmektedir. Bu kitap, tam da bu değişimin içinden yükselen sorulara akademik bir perspektifle yaklaşma arzusunun bir ürünüdür.
Güncel Pazarlama Stratejileri: Dijital Dünyada Tüketiciyle Buluşmak, pazarlama araştırmalarına ilgi duyan herkesi, modern pazarlama anlayışının temel parametreleriyle yeniden düşünmeye davet etmektedir. Ele alınan konular, sadece teorik bilgi sunmakla kalmamakta; aynı zamanda bu bilgiyi hızla dönüşen dijital ekosistemle ilişkilendirerek okuyucunun kavrayışını zenginleştirmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışma hazırlanırken, pazarlama bilim alanına katkıda bulunma isteği en güçlü motivasyon kaynağı oldu. Her bölüm hem alandaki güncel tartışmaları hem de araştırmacılar için yol gösterici olabilecek temel yaklaşımları sade ve anlaşılır bir biçimde sunma çabasıyla kaleme alındı.

İÇİNDEKİLER

PAZARLAMANIN TEMELLERİ GÜNCEL PAZARLAMA STRATEJİLERİ VE DİJİTAL DÜNYADA TÜKETİCİYLE BULUŞMAK 
Özlem İLHAN - Binnaz ALP

DİJİTAL DÜNYADA PAZARLAMANIN EVRİMİ 
Kadir ÖZDEMİR

TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI VE KARAR VERME SÜRECİ 
Nazan KORUCUK

DİJİTAL PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA 
Kübra ÇELİK

SOSYAL MEDYADA STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ 
Ahmet Berke DEMİRAL

DENEYİMSEL PAZARLAMA: IKEA ÖRNEĞİ  
Fatma Selin SAK - Rumeysa BEKDEMİR

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE YEŞİL PAZARLAMA 
Emine KARAKUŞ BAŞLAR

NÖROPAZARLAMA ve DAVRANIŞSAL İÇGÖRÜLER  
Eda Nur ÇAPKAN

İÇERİK PAZARLAMASI 
Hatice COŞKUNOĞLU KAYA

DİJİTAL PAZARLAMADA ETİK VE VERİ MAHREMİYETİ 
Neslihan TEKŞAN - Derya ÖZTÜRK

DUYGUSAL BAĞ KURMA ARACI OLARAK SADAKAT PROGRAMLARI 
Mustafa ALP - Binnaz ALP

KRİZ DÖNEMLERİNDE DİJİTAL PAZARLAMA 
Hidayet KARAMUK

YENİ NESİL TEKNOLOJİLERLE PAZARLAMA  
Neval ÖZİÇ

YAPAY ZEKÂ PARADİGMASINDA MÜŞTERİ YOLCULUĞU: PAZARLAMA 5.0 VE LIFEGPT PERSPEKTİFİ 
Merve Kadriye YURDABAK